こんばんは、
幸せサロン育成コーチのげしあゆみです。
#サロンコンサル #今日は鍼灸クリニック #街に愛される #地域密着サロン
街を知り、街に愛されるサロンになる秘密
本日は、サロンサポートのクライアントさまの初回セッションでした。
私は、初回のコンサル時、サロンにお邪魔させていただける場合は早めに行って、その街をとことん歩きます。
最寄り駅からの経路にどんなお店があるのか?
どんな商圏なのか?
街を歩く人の年齢層、性別、お持ち物から
立ち並ぶマンションの洗濯物まで(失礼…)
ドラックストアやスーパーにも入って
とにかく足でテクテク歩いて、その街の人たちを観察します。
現場100見。以外と自分のサロンがある街のことを
知らないオーナーさんは多いものです。
業務提携できるサロンはないか?
ターゲットにできる客層は?
求められているメニューは?
物価は?
実際に足を使って歩くとそこで暮らす人たちの生活、そのものが見えてきます。
今回のサロンさんは、土地・街への理解度が高く、
メリット・デメリットを良くご理解されていて、
ターゲッティングのお話などがとてもスムーズでした。
ネットで調べられる情報も事前にリサーチしていきます。
例えば、同業の単価や、ターゲット、
ホットペッパービューティーの価格帯、
その街の人口や駅の乗降者数など
こういったリサーチを「マーケティング」と呼ぶことを
知ったのは実は最近のこと、というのは内緒です・・
とはいえ、じゃー物価の安い街では高単価は無理なのか?というと
そうではありません。
どの街にも上位20%というのはいるわけで
その方たちに響く価値や未来を伝える集客をすれば可能です。
行き交う人は、時間帯によっても違うし、
一駅ずれるだけで全然違ったりします。
実際に歩いてみると、意外な面に気づかされることもしばしば。
チェーン店が多いターミナル駅の人は
逆に個人店の丁寧なサービスを求めていたりもします。
どの街にも必ず、繁昌しているお店、というのはあるもので
そこに実際に入ってみて、接客やサービス、商品を「体感すること」が大事なんですね。
逆にお客様の入りが悪いお店にも、「街には合わない」理由があります。
人のアラは良く見えるもので(笑)
「自分だったらどうするだろう?」という視点で
見ていると様々なアイディアが湧いてきます。
街の人々に愛されるサロンに
その街で商売をする、というのはその街に愛される、ということでもあります。
実際に足を使って歩いてみる、調べてみると、本当にいろいろなことが見えてきます。
実際に、同業や隣接業のサロンに
伺ってみることもオススメです。
「近くで○○サロンをやっていて…」と話すと
客単価や客層などを快く教えてくださいます。
自分が開業時を思い出して優しくしてくれるんでしょうね。
情報交換がしたい、というオーナーさんも多いです。
こうした訪問の中で、
顧客の相互紹介したり、チラシなどを設置したりする
業務提携の話もしやすくなりますよ。
ちなみに、私のサロンではこの「業務提携」つまり、相互送客による紹介集客が100%。
もう5年以上、集客にお金をかけなくても、
必要な新規集客が叶っています。
(こんな相互送客の仕方も学べる「来て欲しいお客様で溢れるサロン集客セミナー《実践編》」は10/8(火)開催。残3席です)
実際に街を歩く以外にも、お祭りやフリマなど
街のイベントに参加してみるのもオススメです。
自分がサロンを出した街に愛されるのは
言ってしまえば「食いっぱぐれない」ということです。
その街に長く住んでいる方や勤めている方を味方にできれば
紹介の輪は広がっていきます。
こうして身をもって得たデータは、的を得た集客や販促、
メニュー作り、価格設定へと役立てることができるんですね。
ネットにはない情報が、現場には溢れています。
街に愛されるには、まずは街を愛すること。
その街の人たちに、自分ができることを考えることです。
そのヒントは、現場にたくさん落ちていますので
実際に足を使って身体を使って、お客様の気持ちを
体感してみると、自分のサロンがやるべきことが見えてくると思います。
今日も最後までお読みいただき、ありがとうございます。
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