こんばんは、
幸せサロン育成コーチのげしあゆみです。
#サロン #稼働率 #客数 #販促 #キャンペーン
販促キャンペーンで今すぐサロンの空席を埋める方法
みなさんのサロンでももちろん、売上目標があると思います。
目標の数字って当然、現在では達成できていないから目標なわけで、実現に向けて頑張っているんですもんね。
例えば、席数が3席。
1席当たりの売上が月に100万円だったとすると、営業時間10時間・稼働日数25日なら
時間単価はいくら上げなくてはならないでしょうか?
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4,000円ですね。「お、意外といけそう!」と思いました?
そう、イケるんです。
ただし、稼働率が100%なら!
営業時間の10時間ずっと、お席が満席だった場合の話です。
これ、稼働率が50%なら当然、目標時間単価は倍の8,000円になります。
自分のお店の現状の稼働率、知っていますか?
POSなどが入っていれば簡単に出せますが、自分でもすぐに出せます。
営業時間に対して、席が埋まっている割合を出せばいいだけです。
個人サロンが初めてのスタッフを雇うのは、稼働率が80~100%になってから
(70%を超えてきたくらいで面接を始めたり、早め準備は必要です)
広告集客を辞めるタイミングも自力集客での稼働率が60〜80%になった頃がベスト。
こんな風に「稼働率」はサロンの大事な経営判断をする上で、生産性と並んで超重要な数字。
ということは、稼働率を上げることは一つの目標になってくるわけです。
いくら単価を30,000円に出来ても、リピート率が100%でも、1日一組じゃやっていけない。
新規客であれ、リピーターであれ、お席を埋めてくれる「客数」が必要になるわけですね。
(新規:リピートの割合は2:8が理想)
目標の数字を立てるときも、現状の数字を把握するときも、客数だけでなく稼働率も出すようにしましょう。
さて、前置きが長くなりましたが、
今日はその「稼働率」を上げるためにしてほしいこと。
キャンペーンをテーマに扱います。
キャンペーン=値引き、と思っているオーナーが多いのですが、値引き以外にもたくさんあります!
むしろ、今回ご紹介したいのは「値引きはしないキャンペーン」です。
キャンペーン=一定期間に特定の目的に対して行われる活動を指して用いられる。
サロンの目的=「お客様に来ていただくこと、通っていただくこと」
その為にキャンペーンを打ち、お客様を動かしてその結果稼働率を上げていきます。
新規向け、リピーター向けで分けて1年間、毎月キャンペーンを行います。
新規はわかるけど、リピーターにも??
そう、リピーター様にこそ、キャンペーンが必要なんです。
理由は・・・
- 飽きるから
- ご無沙汰客が一回だけのトライアル客が、再来店のきっかけになるから
- 客単価を上げることが出来るから
- 来店サイクルをコントロールしやすくなるから
この理由は、リピーター向けのキャンペーンをやるメリットでもあります。
例えば、来月は5月、といえば「母の日」です。
コンビニもお花屋さんも、伊勢丹や紀伊国屋、ちまたはもう、母の日モードになっていますね。
そこに商機があるから、母の日キャンペーンをするんです。
キャンペーンの内容は様々です。
- ギフト商品購入はポイント2倍
- ブーケお買い上げで、母の日カードプレゼント
- 母の日の贈り物用の商品はラッピング無料
逆に値引きなんてしていないところがほとんどですよね。
要は利用する、買ってもらうきっかけになっていればいいんです。
どうせ買うものだから、利用するサービスだから「それなら少しでも《特典》がある方を」というのが消費者の動向です。
では、私たちはどんな母の日キャンペーンが打てそうですか?
- お母さんと一緒のご来店で、カーンションブーケ&母の日メッセージカードプレゼント!
- 「いつもありがとう!」母の日限定『ヘアメニューギフトチケットプレゼント』5月末までラッピング無料&エイジングケアシャンプーギフト付き
- 奥様へのプレゼントに!『母の日限定 贅沢フェイシャルエステメニュー』
どんどん出てきますね~
これがキャンペーンなんです。
例えば、得点でプレゼントするシャンプーのご料金も、ちゃんと入れますよ。少しお安くしてあげるくらいで十分なんです。
要は限定したイベント、時期、そのシーズン、その天気、曜日、時間帯で
「限定」「特典」のあるメニューを用意してあげればいいんですね。
ちなみに上記のようなキャンペーンなら新規でも再来でもご利用OK
ちなみに、キャンペーンは行き当たりばったりで取り組むと失敗します。
準備がちょー大事だから。
- 店内でのPOP
- ブログでの案内
- ホームページでの案内
- メルマガ、LINE@
- ニュースレターへの掲載
- DMでのお知らせ
- 既存客への店頭でのアナウンス
どんなに素敵なキャンペーンも、周知しないと、お客様に知ってもらえないと利用されないからなんですね。
だから、先半年~1年間のキャンペーンは決まっていないとアナウンスのための準備は出来ません。
クライアントさまにも大体2,3か月前から準備を始めてもらっています。
毎年キャンペーンを打ち出していって、翌月や昨年のデータや売上を分析し、傾向や動向を踏まえ、新たなキャンペーンに反映させていく。
毎年毎年この繰り返しです。
3,4年やってるとね、やってるこちらが飽きてきちゃうんですよ。
こないだなんて、私ウサギの着ぐるみ来て、お客様の子供たちと写真撮ってましたからね。
キャンペーン、楽しんでます(笑)
新たなキャンペーンを考えだすのは、まさに「経営企画」です。
大体、私のネタ元はネットや街中で商戦しているキャンペーン。
稼働率を上げるために、すぐできる事。
キャンペーンを毎月走らせる、ぜひ取り組んでみてください!
今日も最後までお読みいただき、ありがとうございます。
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